Understanding the Consumer - Isabelle Szmigin - 書籍 - SAGE Publications Inc - 9780761947011 - 2003年3月12日
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Isabelle Szmigin
Understanding the Consumer

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Understanding the Consumer brings together marketing theory and practice in a truly consumer-centric approach. It challenges the lip service usually paid to this concept and demonstrates that a fundamental understanding of the consumer is critical to the future of effective marketing. Drawing on cutting-edge developments in the literature it reconceptualizes how consumers respond and act in the marketplace with particular attention to: relationships with suppliers, products and brands; their innovative, creative and resistant behaviour; the complexity and unpredictability of their consumption behaviour; and their increasing need to get closer to production. The book challenges existing functionally driven marketing thinking and shows how a more holistic approach to the marketplace will drive better theory and practice.

202 pages, Illustrations

メディア 書籍     Paperback Book   (ソフトカバーで背表紙を接着した本)
リリース済み 2003年3月12日
ISBN13 9780761947011
出版社 SAGE Publications Inc
ページ数 202
寸法 156 × 234 × 13 mm   ·   340 g
言語 英語  

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